这些品牌文案,写满了生活的“小确幸”

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本文笔者盘点了那些品牌小确幸的文案,讲述:如何通过文案,给受众传递生活的美好?

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)


 

生活节奏加快,压力重重袭来的时候,人们越想放慢脚步,感受生活中的“小确幸”。

“小确幸‘’一词,原本是出自日本作家村上春树,指的是生活中”微小但确切的幸福”。

怎样才算生活中的小确幸呢?

其实没有定义,它是我们对日常美好生活的感知。

是冬日里的一碗热汤、是夏日的一阵清凉、是雨中一把递过来的伞、亦或是兜里突然摸到的一颗糖……

如今,越来越多品牌通过推出小确幸的文案,给受众传递生活的美好。我们来看一下都有哪些品牌小确幸文案吧。

星巴克「小确幸」文案

炎炎夏日,是最为慵懒的季节,为了对抗“暑气”,品牌纷纷推出夏日清凉文案,让我们聒噪的心平静下来,感受慵懒的慢时光。

今年星巴克推出一支H5:「夏日幸福感指南」,一口气写了66句夏日文案,展现夏日的美好,其中不乏一些小确幸文案。

夏天最幸福的事莫过于

冰箱被雪糕塞满

街道被绿荫铺满

我的心被你填满

夏日的电影院

似乎与往常略有不同

充足的冷气搭配香甜的爆米花

人们的右手是星怡杯让快乐加倍

头顶的风扇呼呼嗡嗡打转

身上的风油精薄荷味没散

怀里的西瓜怎么也舀不完

夏季的蝉鸣在树上叫不断

那些年,我们一起度过的夏天很慢

倾斜伞面15度

将阴凉覆盖住身边的人

这是我对你的季节性浪漫

夏天的美好,藏在慵懒的午后间,伴随着声声知了叫,吹着空调,吃着从冰箱里拿出的冰镇西瓜,最好再配上一杯冷饮,感受小确幸的快乐。

与星巴克的这则文案一样,喜茶的文案,也充满了慵懒闲适的小确幸。

喜茶「小确幸」文案

苏州开业文案

泡一杯四季春茶

听一曲苏州评弹

声声苏州谣,侉侉江南调

吴侬软语,低吟浅唱

汇聚成涓涓细流

品四季春茶,听一曲苏州小曲儿,让你在字里行间感受到苏州的闲适。

夏日新品文案

夏日很浓稠

蝉声尖叫时

最烈的日头拂过身躯

你打了一个冗长的盹儿

双眼微闭

睫毛上还挂着汗滴

一缕清风抚过脸庞

一阵飘香浅浅袭来

“醒醒——”

小扇引微凉,悠悠夏日长

夏日昏沉刻,忽闻蜜瓜香

原来是ta把你从浓夏的梦中叫醒

该来的总会来

正如这一阵微风

倏忽捎来蜜瓜的味道

于是我知道

这个燥热的夏日,终于有了解药

浓夏宜吃瓜

喜茶通过一系列场景描述,写出了夏日里的小确幸,让人自然产生对场景的联想,以及对新品的向往。

除了饮料界,快餐界巨头麦当劳也很擅长写文案,

今年夏天,麦当劳写了一组慵懒文案,很夏天,也很舒服。

麦当劳「小确幸」文案

“夏天贪睡,醒了贪凉”

“暑假很短,白日梦长”

“今天不追风,吹吹风”

“赶不上,就坐下一班吧”

这一组慵懒的文案,以#慵懒#为主基调,通过慵懒的画面和文案,勾勒出一副夏日的小确幸,为麦当劳夏日新品慵懒上市造势。

爱彼迎「小确幸」文案

想不到,民宿里的这一餐,

竟然是我们第一次一起做饭。

那还会有下一次吗?

想不到,我们还是一样幼稚,

不论在刚认识的宿舍,

还是在旅行的民宿。

是的,想不到我们还是一样。

爱彼迎通过文案和画面构建旅游的场景,让人产生对旅行生活的向往。

要说慵懒的小确幸文案,台湾品牌一向擅用这种风格,他们习惯把品牌塑造成一个有温度的对象,向你诉说着生活中的「小确幸」。

诚品书店「小确幸」文案

诚品书店的文案,由文案天后李欣频一手打造,充满小确幸文案风格。

西门町新生活片场,把新天堂乐园的废弃胶卷送给男友当皮带。

用电影院的字幕机宣告自己刚上映的新恋情。

到书店战士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL货架上翻阅下一季的流行宣言。

依电影配乐更换菜单和客厅的布景。

胃和楼下的美食自秋之后片约不断。

伍迪艾伦戏假情真。

费里尼说梦是唯一的现实。

把自己的照片放大做成电影海报。

自己做自己一辈子忠实的影迷。

集结流行、电影、美食、服饰、文艺的西门町新生活片场——诚品书店西门店,十二月六日出色OPEN。全面通告中。

诚品书店五周年阅读现象座谈会

台湾一项阅读革命正在进行。

从流行、电影、美食、服饰、文艺多方面描述来诚品书店的美好,展现诚品书店的包罗万象。

白天是塞车过不来的马路。

白天是8:30的打卡钟。

白天是24。5度的会议室。

白天是样样急件的文书档案。

白天是老板付薪水买的,晚上是自己的。

今年仲夏夜,困在台北水泥森林的人,

不必选择出走。

在敦化南路上,

有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒,

连续十三周周末夜,

欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落。

夏日游戏的联想。

三十九小时仲夏夜的游戏,夜夜夜狂。

架灯延长夜晚的生命力,

全程监看穿冰淇淋色紧身长裤的异议分子,

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒释放的激情。

夜阑人未静,

请假如我们的黑名单,

所有的失踪人口,

都将集结在诚品的月光下,

我们都保有欢闹的权利。

将白天的循规蹈矩和晚上的肆意狂欢做对比,描绘出晚上来诚品书店的“小确幸”。

掌生谷粒「小确幸」文案

掌生谷粒的文案也一直深受文案界的喜爱,“贩卖台湾生活风格”是他们坚持的态度,通过品牌文案传递温情的品牌故事,并带给受众美好感受。

董的小情歌

 

鹿野的初恋是绿茶的滋味,那滋味就像是早春的小情歌。

喜欢冬天品尝有着成熟果香的红乌龙,但春天就是忍不住想起那青涩的曾经。

许家的日出天光

饮一杯金黄色的天光,在阿里山许家的日出秘境。

去年秋天的雨水迟来,冬片仅有少量收成。这是天地安排的限量珍藏,有缘才能相会许家的真阿里山滋味。

缓慢民宿「小确幸」文案

凝止的,时光

在山的怀抱里,温习恬静生活

美好的,总和

我们从田园,返回纯真年代

纯酿的,诗境

文化的丰饶,我们在土地里种诗

生猛的,活着

潮浪带来,开阔的胸襟与勇气

 

旅行文案:

旅行的深度,决定回味的长度

踩着缓慢的步伐,不急不徐

感受大风景里的小风景

流浪吧!追寻海的漂泊

这种乘风破浪的野性,

也许,

就是城市人要学习的脱困之道

可以看出,不管是餐饮品牌还是旅行品牌,都是通过“小确幸”文案,

贩卖一种美好的生活方式。

如今,”小确幸”逐渐变成了一种潮流和理念,品牌要学会给受众传递美好生活的向往,塑造品牌温情的形象,将更能俘获受众的心。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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